FUBUKI și-a câștigat treptat popularitatea în rândul schiorilor, snowboarderilor, fotografilor, sportivilor și oamenilor care petrec mult timp la munte și în medii de iarnă. De la ideea inițială și primele perechi importate, brandul s-a dezvoltat la scară internațională, dar și-a păstrat abordarea personală a fondatorilor săi și relația strânsă cu comunitatea montană.
Astăzi, FUBUKI reprezintă un brand pentru toți cei care nu se tem să iasă în evidență. Produsele sale îmbină caracterul practic în zăpadă, confortul pentru purtarea zilnică și un stil jucăuș, care arată clar că încălțămintea funcțională de iarnă nu trebuie să fie nici plictisitoare, nici greoaie.